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[北京车展]解读豪车抢购因缘 |
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佚名 2008-5-5本站原创 |
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车展顶级豪华车遭抢购的消息，在感叹一部分国人口袋的同时也有一些冷静的思考，我认为这反映了中国消费者的三种消费状态：
一是中国确实有一部分人已经步入了奢侈品消费时代，具有豪华车的消费能力，作为13亿人口的超级大国，处在金字塔顶端的人虽然占比例较小，但是因为基数大的原因绝对数量不在少数。
二是中国高端消费者具有一种奢侈品情结。奢侈和豪华往往与身份地位和面子相关联。这和我国几千年儒家文化讲究的面子和礼数有关系。拥有豪奢的汽车而使车主更有面子、更彰显地位，在这种心理的驱动下，车展的豪车被抢购也是情理之中的事了。
三是中国消费者对汽车具有强烈的品牌意识。一方面是对豪华汽车品牌的高贵血统的认同；另一方面则是对正宗原装产品的认同，消费者认为车展展出的高端汽车平时难得一见或者是根本没有见过，形成一种认为是国外品牌原装的才是正宗的，非国产的质量更有保障，尤其是对价格不菲的豪华车，消费者更愿意去为真正的顶级产品买单。许海平 |
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